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前期調(diào)查是創(chuàng)新整合的前提。項目調(diào)查對于制定公關(guān)策略起著至關(guān)重要的作用。“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)?！痹诠P(guān)領(lǐng)域也是如此。前期調(diào)查的詳細(xì)程度和調(diào)查方案的執(zhí)行程度直接影響了公關(guān)策略的制定，而公關(guān)策略是達(dá)到公關(guān)活動成效的關(guān)鍵。創(chuàng)新不是憑空的想象，而是基于實事求是的調(diào)查結(jié)果。受眾目標(biāo)是組織預(yù)期影響的公眾，受眾目標(biāo)能否參與組織策劃的活動，直接決定了公關(guān)策略的成敗，因此，把握受眾目標(biāo)的心理是創(chuàng)新策略的前提。創(chuàng)新整合組織資源，力求以最低成本取得最大的效益。資源的有限性決定了必須對項目進(jìn)行充分的調(diào)査，，使有限的資源發(fā)揮最大

公關(guān)專題活動策劃的氛圍主要是指公關(guān)專題活動開展時的氛圍，是指環(huán)境中可以改變創(chuàng)造的部分。從理論上講，公關(guān)活動面對的是具有心理活動的社會人，每個人必然受到其生存的社會環(huán)境、輿論、人際關(guān)系等許多因素的影響。因此，要使公關(guān)策劃活動取得預(yù)期效果，策劃人員在活動前，就要努力創(chuàng)造條件，營造一個充滿活舌力、朝氣、向上的氛圍。

公關(guān)策劃活動的執(zhí)行不是簡單地將策劃的內(nèi)容予以實施，而是對策劃方案的領(lǐng)會與落實，是一項十分專業(yè)與獨立的工作。在策劃方案中，要對公共關(guān)系活動的前期準(zhǔn)備工作、人員選拔與培訓(xùn)、管理隊伍的整合、公關(guān)策劃方案的落實、傳播活動的開展、公共關(guān)系活動工作的有序推進(jìn)、活動高潮的形成、后期的收尾以及其間一些重要細(xì)節(jié)的把握等做出安排。在這部分內(nèi)容的陳述中，特別要體現(xiàn)出公關(guān)活動的策劃者在執(zhí)行力方面的要求，將標(biāo)準(zhǔn)明確標(biāo)示，對完成的效果應(yīng)嚴(yán)格要求。

紀(jì)念品要有長久的留存性。紀(jì)念品要能夠成為日常有美感、有展示性質(zhì)的物品，以使之長久留存。