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策劃的功能之一是優(yōu)化配置企業(yè)的各種經(jīng)營要素，促使其向合理的、人們所預(yù)期的方向運(yùn)動(dòng)。由于企業(yè)的內(nèi)外環(huán)境是動(dòng)態(tài)變化發(fā)展的，因而，策劃方案也應(yīng)隨之變化發(fā)展而動(dòng)態(tài)變化發(fā)展。沒有一成不變的策劃。

專業(yè)性：公關(guān)活動(dòng)公司專門為客戶提供某一種公關(guān)技術(shù)服務(wù)，或者職位某一特定的行業(yè)提供公關(guān)咨詢服務(wù)。

一 場活動(dòng)要順利進(jìn)行，必不可少的即是提早做好一個(gè)好的策劃。一個(gè)大型的活動(dòng)要舉行，思考的問題是有許多的，光是預(yù)備工作都要做好久所以，現(xiàn)在很多單位在舉辦一些大型活動(dòng)的時(shí)候，都會(huì)叫一些專業(yè)的公司去做好一個(gè)策劃，并且讓他們按步驟做好，讓活動(dòng)順利進(jìn)行。

對(duì)于企業(yè)來說，要想策劃好大型活動(dòng)首先要明確活動(dòng)目的。一般來說企業(yè)活動(dòng)的目的應(yīng)當(dāng)包括，宣傳公司形象、促進(jìn)產(chǎn)品的銷售、展示新產(chǎn)品、密切聯(lián)系用戶、對(duì)市場的需求以及信息動(dòng)態(tài)深度把握等。活動(dòng)的目的一定要在大型活動(dòng)策劃開始時(shí)就確定。