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一、公關策略
公關策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關先行”。活動只是公關的其中一個表現(xiàn)形式，所以我們在接公關活動項目時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關策略是什么? 任何一個公關活動都是一個品牌戰(zhàn)略的局部運營，一個成功的公關活動關鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

二、品牌需求
公關行業(yè)是個極具競爭力的行業(yè)，國際大牌常借重大公關活動做高調推廣。如今的公關公司已經在細分和做垂直度，這就要求我們的更專業(yè)化洞察品牌需求：

1、公關活動的目的是什么?品牌通過活動想達到什么樣的效果?

2、做出與品牌調性高度契合的公關活動，超越對手。

三、視覺創(chuàng)意
縱觀當今國內外一些知名品牌的公關行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結構上的銜接總是相當巧妙并且頗具創(chuàng)意，產品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知、認同，從而增加消費。讓熟悉的品牌晉升為消費者的寵兒，這也是公關活動的核心利益與最終目標所在。

公關活動在視覺創(chuàng)意分三個版塊：

1.現(xiàn)場布置創(chuàng)意：平面設計、空間展示、舞美設計等;

2.活動執(zhí)行創(chuàng)意：環(huán)節(jié)亮點、互動視頻、高科技呈現(xiàn)等;

3.感官裝置創(chuàng)意：氣味，聲音、氛圍等。任何環(huán)節(jié)都要巨細無憾，都需要給與場嘉賓全官感觸感體驗。一、策劃對象
任何企業(yè)、產品都不可能滿足所有消費者的需要，它們只能獲得一部分消費者的認可，只能滿足他們的需要。因此，企業(yè)必須明確這部分消費者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實際效果。

二、訴求重點
這里說的訴求重點是指公關活動策劃中突出宣傳的內容。由于受時間的限制，活動的信息含量十分有限，如何在有限的時間內確定打動消費者，是公關活動策劃的一項重點內容。

三、活動表現(xiàn)
具體地說，活動表現(xiàn)就是將廣告訴求轉化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實在的廣告作品的過程。一個成功的公關活動策劃往往是多種表現(xiàn)手段的綜合運用。

四、廣告媒介
廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關活動中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發(fā)揮信息傳遞功 能、達到活動預期目的尤為重要。公關活動特別是大型公關活動往往耗費很多人力、物力、財力資源。目標一定要量化，只有量化目標，公關活動策劃與實施才能夠明確方向，才會少走彎路。只有提煉一個鮮明的賣點，才能把有關資源整合起來，從而完成活動目標。公關活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的高潮，要把這個高潮環(huán)節(jié)設計得更有唯一性、相關性、易于傳播性。