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首先，策略決定一切，公關(guān)策略是品牌全年的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以叫“公關(guān)先行”。活動只是公關(guān)的其中一個表現(xiàn)形式，所以公關(guān)活動公司在接公關(guān)活動時，首先需要了解的是，該品牌的今年或者最近兩年的品牌公關(guān)策略是什么?如果沒有領(lǐng)繹會幫對方策劃全年公關(guān)策略，因為我們本身是品牌全案溝通服務(wù)供應(yīng)商。任何一個公關(guān)活動都是一個品牌戰(zhàn)略的局部運營，一個成功的公關(guān)活動關(guān)鍵在于它的前期后期運營，以及它所形成的影響力所波及的范圍與持久度。

其次，公關(guān)活動大概念講是公關(guān)關(guān)系，具體公關(guān)活動所涉及的場所，公關(guān)活動公司把他稱為公共空間，它是人與產(chǎn)品，人與品牌，人與人之間互動的第三空間。通過創(chuàng)意可以使公關(guān)活動在有限的空間中發(fā)揮無限的作用?？v觀當(dāng)今國內(nèi)外一些知名品牌的公關(guān)行為，不難發(fā)現(xiàn)無論是幕后還是前臺，他們對整場活動的把握和細節(jié)處理，以及結(jié)構(gòu)上的銜接總是相當(dāng)巧妙并且頗具創(chuàng)意，通過精心策劃，產(chǎn)品和品牌借此大放異彩，提升了受眾對它的認知。讓熟悉的品牌晉升為消費者的偏愛選擇，最終促使他們認購，這也是公關(guān)活動的核心利益所在。

1、尊重事實原則。
真實是公共關(guān)系的生命。尊重事實就是一切從實際出發(fā)，按客觀規(guī)律辦事。決定公共關(guān)系活動成敗的因素很多，但首要的和量基本的因素在于公共關(guān)系工作人員能否準確地把握事實。事實是公共關(guān)系產(chǎn)生的根源，沒有事實，就沒有公共關(guān)系；事實是公共關(guān)系工作得以開展的動力，沒有公共關(guān)系人員對事實的準確把握和符合實際的客觀分析，公共關(guān)系工作就難以開展。

2、公眾利益原則。
公眾的理解與合作，意味著市場的拓寬，組織在制定計劃和確定目標時，必須將公眾的利益放在首位，以公眾利益為出發(fā)點。一要求組織在一切活動中尊重公眾利益，二要求求組織承擔(dān)社會責(zé)任，三要求組織滿足公眾需求。

3、社會效益原則。
社會效益，既包括了社會組織的自身利益，也包括了社會公眾的利益，它是二者根本利益的總和，是立足于整個社會而言的。

4、科學(xué)指導(dǎo)原則。
現(xiàn)代組織的公共關(guān)系活動，必須借助于科學(xué)的理論和方法。公共關(guān)系的一般方法是科學(xué)主義與人文主義相結(jié)合，首先需要用科學(xué)的方法，在量的層次上考察組織與環(huán)境的相互作用、相互影響的過程，考察公眾的構(gòu)成及其變化，從而獲得各種具體的材料和數(shù)據(jù)。其次還要十分重視人文主義方法，注重定性研究方法，因為公共關(guān)系活動是與人打交道的，人具有主體性?？茖W(xué)主義對描述公共關(guān)系的表象有重要作用，但公共關(guān)系的深層結(jié)構(gòu)必須由人文主義來解釋。公共關(guān)系的具體方法是雙向溝通的方法，一方面組織向外傳遞信息，使公眾認識和了解組織，另一方面組織從外部反饋信息，通過了解輿論和民意來調(diào)整和改善組織行為。