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主題創(chuàng)意階段主要是構(gòu)思活動(dòng)的形式以及主題玩法。此時(shí)brief可能有兩種情況。話(huà)題作文式活動(dòng)。你老板或者客戶(hù)只是拍拍腦袋提出了公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)需求，但是還沒(méi)定下具體的活動(dòng)形式，留下一片空白讓你發(fā)揮。根據(jù)實(shí)戰(zhàn)梳理，活動(dòng)形式主要分為事件營(yíng)銷(xiāo)、論壇發(fā)布會(huì)、展覽市集、品牌節(jié)事、演出慶典、賽事競(jìng)技以及派對(duì)團(tuán)建等七大類(lèi)型。

命題作文式活動(dòng)。你的BOSS或者上一級(jí)的客戶(hù)(代理商或者品牌主)直接明確好活動(dòng)形式，這個(gè)時(shí)候你(市場(chǎng)人員或者活動(dòng)公司)只需圍繞活動(dòng)形式去策劃落地。注意力是稀缺資源。純線上的事件營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)無(wú)法抓住消費(fèi)者的注意力。地面活動(dòng)的地位得到放大，基于活動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的整合傳播——才是活動(dòng)最大的價(jià)值。

1、鮮明的主題。具體做到：化無(wú)形為有形，即：賦予平凡活動(dòng)以不平凡主題。化有形于無(wú)形，即：讓不平凡的主題融化在體驗(yàn)性、啟發(fā)性極強(qiáng)的活動(dòng)形式之中。最高境界：“心中有劍、手中無(wú)劍”

2、與實(shí)際關(guān)聯(lián)。與實(shí)際關(guān)聯(lián)，就是要了解大家的工作需求，緊緊圍繞經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際和參與者的現(xiàn)實(shí)難題，來(lái)策劃活動(dòng)，不要做與大家不相干的事。 

3、與生活交融。就是找準(zhǔn)大家的興趣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，從社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題中尋找啟示，從最受歡迎的文體娛樂(lè)形式中獲得借鑒，讓大家向往的生活方式成為現(xiàn)實(shí)