公關(guān)策劃活動(dòng)如何在市場(chǎng)調(diào)查中實(shí)現(xiàn)價(jià)值
在公關(guān)策劃這一領(lǐng)域,流行著這么一句話沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)因?yàn)樾麄鞑坏轿弧贤ú焕?、組織不力不到位等等因素,出現(xiàn)傳播障礙,連會(huì)刊都還沒(méi)發(fā)放呢就草草了場(chǎng),對(duì)公關(guān)活動(dòng)造成了極大影響,在公眾心目中的形象大打折扣。
其實(shí),公關(guān)策劃,最需要重視的就是群眾的意向和意見(jiàn),應(yīng)極大提高公眾研究意識(shí)。熟話說(shuō)“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。只有了解了公眾心理與需求,掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),這樣才能贏得公關(guān)活動(dòng)的成功。要是把公眾拋開(kāi)一邊,只顧著自己去想,忽略了公關(guān)策劃中最重要的“公關(guān)”,那就是大錯(cuò)特錯(cuò)了。公眾的眼光是最好揣摩的,只要滿(mǎn)足了公眾最基本的需求,順應(yīng)民心,就能做到。
努力去抓好公關(guān)策劃中市場(chǎng)這一環(huán)節(jié),就成功了一半。市場(chǎng)的調(diào)查與研究對(duì)公關(guān)策劃來(lái)說(shuō),是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié),這是本人所得的結(jié)論。如果是想要活動(dòng)達(dá)到預(yù)期的圓滿(mǎn)效果,就讓公關(guān)策劃在市場(chǎng)調(diào)查中下一番功夫,實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。
媒體的特性就是宣傳,但是將宣傳工作的做到最好呢?當(dāng)代的公關(guān)活動(dòng)和新聞、廣告等媒體一樣,具備鮮明的時(shí)代性,別是網(wǎng)絡(luò)的興起,更是讓公關(guān)活動(dòng)策劃的范疇有了一個(gè)質(zhì)的擴(kuò)展。不同的是,公關(guān)活動(dòng)一旦實(shí)施,就會(huì)發(fā)生良好的傳播效應(yīng),因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)策劃時(shí),考慮到的不僅僅是組織團(tuán)體自身的利益,更多的是公眾的利益,有廣泛的社會(huì)傳播基礎(chǔ),吸引公眾的參與。因此,在公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施中配備好的相應(yīng)的會(huì)刊、通訊錄、內(nèi)刊、宣傳資料等,實(shí)現(xiàn)傳播資源整合,能提升公關(guān)活動(dòng)的價(jià)值與效果。如新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展示會(huì)、社會(huì)贊助、廣告制作與宣傳、市場(chǎng)調(diào)查、危機(jī)公關(guān)等。