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1、求實準則。腳踏實地，是公關(guān)活動策劃的一條基本準則。公關(guān)策劃有必要樹立在對現(xiàn)實的實在掌握基礎(chǔ)上，以誠實的情緒向大眾如實傳遞信息，并依據(jù)實事的改變來不斷調(diào)整策劃的戰(zhàn)略和機遇等。

 
2、體系準則。指在公關(guān)策劃中，應(yīng)將公關(guān)活動作為一個體系工程來知道，依照體系的觀點和方法予以策劃統(tǒng)籌。
 
3、立異準則。指公關(guān)策劃有必要打破傳統(tǒng)、刻意求新、獨出機杼，使公關(guān)活動生動有趣，然后給大眾留下深入而美好的形象。
 
4、彈性準則。公關(guān)活動涉及到的不可控因素許多，任何人都難以掌握，留有余地才可進退自如。
 
5、倫理道德準則。倫理道德準則的核心內(nèi)容是：組織公關(guān)活動及其策劃與從業(yè)人員行為的道德請求日趨加強。
 
6、心思準則。要運用心思學(xué)的通常原理及其在公關(guān)中的使用，正確掌握大眾心思，按大眾的心思活動規(guī)則，順水推舟。
 
7、效益準則。要以較少的公關(guān)費用，去獲得更佳的公關(guān)作用，到達公司的公關(guān)方針。