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活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內(nèi)涵。

一、擴(kuò)大品牌影響力。企業(yè)從成立之初就有一個很重要的任務(wù):把品牌做大，把品牌影響力擴(kuò)大，那么活動策劃就可以達(dá)到這一點(diǎn)。不管是線上活動，還是線下活動，都能達(dá)到這一目的。電商公司做線上活動，通過打折、返券、返現(xiàn)等種種促銷活動可以讓更多人知道這個電商平臺，促銷活動做得好，可以讓電商平臺的用戶得到裂變式的增長，用戶增長的速度會遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的營銷方式。對于非電商品牌來說，線下的活動也是帶來品牌影響力的好方法，比如針對剛剛過去的315，用企業(yè)的名義舉辦一場針對消費(fèi)者的315權(quán)益保障活動，對于增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象可以帶來很好的正向作用。

二、提高用戶的忠誠度。品牌通過大力氣開疆拓土獲得的新用戶也需要維護(hù)，維護(hù)老客戶也是企業(yè)和品牌需要做的一項(xiàng)重要任務(wù)。對于老客戶來說，對于品牌了解得越多，從企業(yè)和品牌獲得的感情越多，對于企業(yè)和品牌才會越忠誠。做一場針對老客戶答謝會，增加老客戶與品牌的情感溝通，是企業(yè)和品牌提高用戶忠誠度的一個重要的方式。