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一、策劃對象：
任何企業(yè)、產(chǎn)品都不可能滿足所有消費(fèi)者的需要，它們只能獲得一部分消費(fèi)者的認(rèn)可，只能滿足他們 的需要。因此，企業(yè)必須明確這部分消費(fèi)者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實(shí)際效果。

二、訴求重點(diǎn)：
這里說的訴求重點(diǎn)是指公關(guān)活動策劃中突出宣傳的內(nèi)容。由于受時間的限制，活動的信息含量十分有 限，如何在有限的時間內(nèi)確定打動消費(fèi)者，是公關(guān)活動策劃的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容。

三、活動表現(xiàn)：
具體地說，活動表現(xiàn)就是將廣告訴求轉(zhuǎn)化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實(shí)在的廣告作 品的過程。一個成功的公關(guān)活動策劃往往是多種表現(xiàn)手段的綜合運(yùn)用。

四、廣告媒介：
廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關(guān)活動中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增 ，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發(fā)揮信息傳遞功 能、達(dá)到活動預(yù)期目的尤為重要。